近期，特斯拉公布了中国大陆S3XY全系车型价格，特斯拉Model 3、Model Y起售价调整为22.99万和25.99万元。一经公布，特斯拉官网一度宕机、门店人流涌动，众多车企也通过价格下调、紧急调整营销策略等形式，来应对特斯拉的这波“反向操作”。
除了降价，特斯拉还在春节前“免费加料”。1月16日，特斯拉通过OTA形式，为中国用户送上了新春升级大礼包。其中包括微信小程序、Apple Music、春节定制版灯光秀、手写输入法、赛道模式等十多项实用功能。
可以说，这波OTA很中国。特斯拉以贴近中国用户生活习惯的智能体验为目标，为中国的兔年春节献上科技大礼。
手机与车机到底怎么融合？特斯拉的车机系统交上了一份“模范作业”。通过上线微信小程序，特斯拉把“手机”与“汽车”两类看似不同的物种紧密相连，让车机如同手机一般，真正成为智能生活的终端。众所周知，微信小程序是生活服务场景的“集大成者”，通过小程序，特斯拉车机搭载了新浪微博、搜狐新闻、微信听书、航旅纵横、彩云天气、贝瓦儿歌、特斯拉小程序等众多软件，进一步丰富用车生活。
另外，本次上线的手写输入法，通过AI科技带来了极高的手写识别率，在车主不便或者不习惯键盘输入时，可以通过手写，快速输入相关信息。
除了让车主用起来更“顺手”，特斯拉还让用户更“顺心”。此次OTA升级中，加入了备受瞩目的Apple Music、芒果TV等娱乐功能。尤其 Apple Music的上线，用户可以尽享数千万首好歌和三万多个精彩歌单，全无广告，让对音乐有高品质要求的特斯拉车主有了更多选择。
软件驱动硬件层面，新年版本的OTA更新，也让车主直呼过瘾。特斯拉Model Y高性能版车型新增“赛道模式”，让车主们获得更澎湃的加速体验。特斯拉也上线了全球独一份的春节定制版灯光秀，过年期间，在家人面前来场专属的灯光秀表演，让亲友感受科技感十足的年味儿。
此次车机系统免费OTA升级，让车辆越用越超值：Model Y高性能版新增的赛道模式，直接提升车辆性能，换作燃油车，这次更新或以“万元”为单位计费；新增的春节定制版灯光秀，从编程、形式到音乐都要重新匹配，也是笔“千元”的支出；更不用说车载大屏看视频、Apple Music听音乐、航旅纵横查行程等等，这些功能大部分传统燃油车根本不具备。
无论是微信小程序的上线，还是春节定制版灯光秀，都更加贴近中国用户使用习惯，让日常用车更方便。这或许也是特斯拉在中国市场持续热销的原因——将所有资源和精力都用在产品和服务的提升上，并通过成本的优化，持续降低中国消费者的用车门槛。
