• 与产业共进 从讲故事到揽大局
“我当时判断汽车产业未来有很多的可能性,无论是过去的燃油车,还是现在的电动汽车,汽车始终是必不可少的交通工具。”原本身处媒体行业多年的丁清芬,在敏锐地捕捉到汽车产业未来发展趋势后,义无反顾的选择了投身汽车产业。
2013年,来到英菲尼迪的丁清芬开始在汽车产业刮起营销变革之风。彼时,我国汽车产业正处于快速转型升级阶段,当年汽车产销首次突破2000万辆,创全球历史新高,连续5年蝉联全球第一。汽车产品愈发丰富,但难免出现同质化趋势。如何在一众产品中脱颖而出,讲好品牌故事,成为彼时众多车企的一大课题。打破传统的推广方式,英菲尼迪创造性的选择了赞助综艺节目——《爸爸去哪儿》,掀起了一波车企赞助综艺节目的热潮。踏浪而来的丁清芬,则凭借自己以往积累的丰富资源,将英菲尼迪带到更大舞台。在她的推动下,英菲尼迪成功赞助亚太经合组织(APEC)工商领导人峰会和中国发展高层论坛,并与钓鱼台国宾馆达成战略合作,还登上了央视舞台。“在英菲尼迪的这段时间,我懂得了如何突破传统,用有新意、有创意的方式讲好品牌故事。”她道。
随着电动化潮流愈演愈烈,丁清芬,毅然离开英菲尼迪,加盟拜腾汽车,任对外事务副总裁,负责公共关系和政府事务,成为拜腾创始人团队中唯一一名女性。谈及在拜腾的日子,丁清芬表示,这段从无到有的奋斗之路,是她职业生涯中迄今为止颇为重要的一段经历。早期,丁清芬大量工作聚焦在“沟通”,如何向全世界讲述拜腾故事、怎么和战略合作伙伴沟通,除了产品研发端,几乎无一环节没有她的身影。可是,天有不测风云,2020年新冠疫情的爆发,让丁清芬身上的担子更重了几分。相关创始成员相继离开,丁清芬却选择继续留守,任联席CEO。“那段时间我的工作是全方位的,希望能够通过自己和团队的努力,把这个品牌从危机中挽救回来。”在回忆起这段往日时光,丁清芬告诉记者,尽管结局未能如愿,但自己在拜腾从简单的讲好故事,到后来涵盖全方位的内容,收获巨大。
如今到复星集团出任联席CEO特别助理、战略投资发展部总经理的丁清芬,不仅仅从产业本身体会变革之大,还从更高层面审视汽车产业及其相关产业发展,从中挖掘发展机遇。在她看来,当下汽车产业正经历新一轮变革,虽然身处其中的个人、企业都感觉越来越“卷”,但这也正是诸多发展机遇奔涌而现的印证。
• 关注自身成长 做手握方向盘的人
谈到汽车产业,不少人脑海中总会闪过“钢铁”、“机械”等字眼,似乎与象征柔软的女性并不相衬。不过,近年来,随着女性高管影响力的扩大,说明越来越多的女性在汽车产业发挥重要作用。在丁清芬看来,未来将有更多女性进入汽车产业关键领域,扮演领头羊角色。
作为前辈,丁清芬认为,所谓职场存在的性别“玻璃天花板”,实际上都只是条条框框,打破边框的正是女性自身。“就像汽车电动化转型,当我们意识到这个变化时,变化已经悄然发生很久了。”她表示,决定女性职业发展的,并非性别,而是需求。世界需要发展,社会需要进步,科技需要迭代,这些需求面前,起决定性作用的性别、年龄,而是个人的能力能否与之相匹配。因此,无论是汽车行业还是其他行业的女性,抑或是选择居家的女性,首要的是正视自己,忽视性别标签。正如电视剧《后翼弃兵》,女主贝丝在与苏联大师的对战中,选择舍弃自己威力最大的棋子皇后,帮助自己的小兵走到底线升变为皇后,最终赢得胜利。棋局之外,女性同样要懂得舍弃,舍弃社会、他人以及自己为女性贴上的性别标签,正视性别以外的能力,才能打破所谓的性别“玻璃天花板”。
什么是性别以外的能力?对此,丁清芬表示,无论是男性还是女性,作为一名职场人,最基础的是要具备勤奋、担当、大局观和合作意识。在此基础上,女性可以发挥出特有的优势,即同理心。“在汽车行业,无论是做研发、策划还是营销,最重要的就是沟通。只有在友好沟通的前提下,才能实现互利共赢。”丁清芬强调,有效沟通往往需要极强的同理心,而这恰恰是女性可以发挥所长之处。
“如今社会发展到需要越来越多女性扮演重要角色的时代,女性无需过于强调所谓的性别意识,营造‘女性次人一等’的错觉。关键是我们自己如何看待自己。只有正视自己,关注自身成长,才能得到他人尊重。”丁清芬如是说。
编辑:黄霞